贝索斯：值得为独特性付出代价

贝索斯（Jeff Bezos）4月15日发布年度股东信，这是他作为亚马逊（Amazon）首席执行官（CEO）发出的最后一封信，因他即将卸任担任董事长。他称持有亚马逊股票让自己变得富有，但是超过八分之七的股份代表着1.4万亿美元的巨额财富为其他人拥有。这回应了他“为富不仁”的指责。

世界首富贝索斯遭人“羡慕嫉妒恨”很正常，他的自我辩护也不难理解。我很认同他信中的一个观点：这个世界在从各个方面在引诱你，想要你成为一个普通人。请你拒绝同化，为保持自己的独特性付出代价是值得的。

他引用了理查德·道金斯（Richard Dawkins）所著的《盲眼钟表匠》（The Blind Watch Maker）一书中的一段话，：

“避免死亡是你必须努力去做的事情。若顺其自然，身体就会趋于与环境相同。当测量生物的体温、酸度、水分或电势等数值时，你通常会发现它们与周围相应的测量值有明显的不同。比如，我们的身体温度通常比我们周围环境的要高，在寒冷的气候中，我们必须努力保持这种差异。当我们死亡时，努力就会停止，温差开始消失，最终我们的体温会和周围环境的温度相同。并不是所有的动植物都能够避免与周围环境的温度相同，但所有的动植物都在做类似的努力。例如，在干旱的地方，动物和植物在努力保持它们细胞中的液体含量，这与水从细胞流向干燥外部世界的自然趋势背道而驰。如果它们的努力失败了，他们就会死亡。可以这么说，如果这些生物不积极地阻止水分流失，它们最终会融入周围的环境，不再作为自主个体存在，这就是它们死后的状态。”

上述文字不是比喻，它揭示的是生物学的一个基本事实。亚马逊和所有的公司、机构以及每个人的生活也都面临这样的挑战：这个世界在引诱你，试图让你变得“正常”。因此，保持独特性你需要做很多工作，包括是顺其自然还是坚持与众不同。

贝索斯认识一对婚姻幸福的夫妇。丈夫经常会假装痛苦地看着妻子说：“你就不能正常点吗？”但事实却是：正是她的独特才是他爱她的地方。当然，如果我们能变得更“正常”一点儿的话，事情往往会变得更容易，至少所花费的精力会更少。

贝索斯认为要保持自己的独特性肯定要付出代价，但这是值得的。童话版的“做你自己”就是，一旦你让自己的独特闪耀出来，所有的痛苦就都会停止。这种说法具有误导性，不要期待“做你自己”很容易或者免费，你必须不断地努力。世界总是在试图让亚马逊变得与其他公司一样普通，让我们与周围的环境相同。这就需要亚马逊不断努力去抗争，亚马逊能够而且必须做得更好。我们与众不同，这并非容易，但至关重要。

最后，贝索斯致所有股东：既要保持善良，更要有独创性，要创造多于消费，永远不要让世界同化你与周围的环境。现在的每天“依然是创业的第一天”。

关注贝索斯源于小儿子2019 年暑假在亚马逊实习，从那时开始我侃过关于他的博文已超过九篇。成为世界首富有各种原因和机遇，但“与众不同，做你自己”肯定是他成功的一个重要因素。

当然，您也可以认为贝索斯的信就是一碗鸡汤，他只不过是比“普通人”运气好罢了。

二零二一年四月十八日