广告的境界是什么？是告诉你实话吗？当然不是。先不说这是否道德。就算 有一说一， 你听吗？你看吗？乏味枯燥 没人关心。

所以广告的境界就是 说一个故事。这个故事是否是事实并不重要，实际上基本都是虚构的。但是不妨加入大量的真实元素，比如真实的明星，美女，美景，乃至真实的普罗大众。但是故事一定是 不那么真实的。因为大家看广告的时候，根本就不关心真实，不会把广告当作历史，新闻来看。反过来，历史或者新闻 到可以用来做广告 。成为挂广告的钉子。

广告宣传的故事是不可以随便编的。好的广告宣传所 讲的故事，可以甚至必须不是事实，但是必须是人们想象的或者期望 的东西。而好的广告宣传，就是 把私活挂靠在这些人们想象的或者期望的东西上，在你的脑中尽量不着痕迹地把他们想推销的东西，和你梦想的东西捆绑 在一起。当想起一个的时候就想起另一个。当你得到一个的时候就必须必然得到另 一个。最终，你就以为当你得到他们推销的哪个东西的时候，你就自然顺藤摸瓜地得到了你所梦想的那一个。

比如，有辆SUV， 就可以实现 荒野驰骋的潇洒；用某种香水，就可以吸引俊男美女飞蛾扑火；喝谋种啤酒，就可以无忧无虑遍地朋友；弄颗大钻石，婚姻就可以幸福美满久远流长；支持某个主义，就可以土豆 加牛肉，天天吃油条；或者高唱什么变暖，全球就能干净整洁；还有推崇什么大同，白痴白喝就可以无限续杯；当然也包括，手拿名校文凭，步入人生巅峰的HAPPLY  EVER AFTER。

然而，骑白马的不一定是王子，甚至也不会是唐僧。其实这只是一幕游戏场景。排名是名校的广告宣传。BSO是自己的广告宣传。每个人都在推销自己的故事。这个时代，就 是一个眼球的时代。