手机广告将成为又一个不法之源

                             2006年7月15日

何必

近日中国联通宣布进军手机广告业务……（略。）

记者在建议观点里提到：（略。）

这样的新闻，立即能看出节目中的硬伤。

现在，中国别的都可能发生着短缺，但就是不缺人模狗样的专家。节目中那个胸前佩戴着花草的中国传媒大学副教授对着摄像机侃侃而谈，一看就知道是被邀请参加联通这次新业务发布会，并在与会期间接受记者的采访。也就是说，这条新闻原本就是条会议新闻，是接受联通方面的邀请前往参加、并接受了举办者方面的新闻通稿。为了不单纯弄成一个发布会消息影响播出，不得不做了些街采弱化主题。但这种采访当中，缺乏了最重要的内容，就是“业内人士”对手机广告业务前景的分析以及预测，特别是其负面影响的评估。只是在街头上采访几个市民，凸显出信息不对称格局中报道联通新业务消极乃至恶劣影响方面的内容缺失。当然了，既然接受邀请并拾人牙慧，自然也就替人消灾充当吹鼓手吧。

节目中传媒大学那个“专家”也是这副模样。“消费者需要广告”、“反感广告是因为被动接受广告”，这样的说辞真是显示出现今中国的专家们拿了商家的参会费后为了商家的利益恬不知耻的德行。目前我们所看到的广告都是些什么货色，大概不需要赘述。消费者需要什么样的广告、如今流行甚至充斥犄角旮旯的广告距离消费者的需要究竟有多远、权威媒体发布非法广告的行径为什么屡禁不止反而愈演愈烈……这些被简化在了那些“被动地接受广告”当中。

这样的消息，做得很一面之词。按照我的电视新闻从业经历，非常反感这类软性新闻。而且，对于这种直截了当不遗余力溜须拍马的内容更是嗤之以鼻。

怎么着，老潘我还有着北京市工商局颁发的广告从业人员上岗资格证书呢，也假模假式当过广告公司的负责人，略微知道些广告方面的毛皮。从广告受众角度看，傻瓜式的广告为当今的不二选择。指望着手机用户劳神费力鼓捣半天去收看来自运营商发布的广告，真不知道联通这帮子傻屄是怎么琢磨的，智力都跑哪儿去了。现实的情况是，传统媒体的广告被受众避犹不及，电视上强占时段播出的广告几乎成为垃圾时间，而报纸广告版面成为阅读率最低的区域。现如今社会信用体系的行将崩溃使得广告成为坑蒙拐骗的代名词，而遍布城乡的非法小广告的铺天盖地更使得社会治理成为笑柄，广告当中无所谓合法非法之说已经深入人心。这种情形里，让手机用户主动收看广告，真是奇才设计出来的商业模式。即使对话费进行补偿，人们在获取钱财和忍受欺骗之间的阈值何在，这也绝非想当然就可以的。

从内容上看，对于手机广告业务前景的赞颂似乎也太不着边际了。

6月8日，摩根士丹利发布了最新的中国媒体研究报告：《户外和网络广告——中国广告业的晨星》。该报告认为，（何必注，略。）

知道中国人喜欢国际上怎么吹嘘中国吗？2005年5月31日中国新闻网消息，据联合早报援引法新社消息，世界最畅销100种日报，有四分之三在亚洲；（何必注，略。）

看看，谁说中国传统媒体广告业务已接近天花板？中国日报销量全世界第一！虽然这其中行政摊派只能充作家庭妇女包装纸的占了绝大多数。

而且另外的报道可能对此做了绝妙的注释。2005年8月21日《中国青年报》报道，“全国有700多个县市图书馆没有一分钱购书费，（何必注，略。）

今年5月31日BBC中文网消息，在刚过去一个月的第十一个“世界图书与版权日”（4月23日，中文又称世界阅读日、世界读书日）之际，中国出版科学研究所披露了“全国国民阅读与购买倾向抽样调查”结果，显示（何必注，略。）

所以嘛，一方面，中国的日报销量全世界第一，另一方面，中国约1/3的县级图书馆已经没有一分钱用于购买图书，而且中国人的读书习惯渐行渐远。这就是有着5000多年文明史的中国。

在一派惟利是图的经济增长拜物教氛围当中，文化的萧瑟萎靡并不能妨碍媒体的扩张及其广告业务的攀升。未来5年，全球娱乐及媒体行业的总消费额将增长5000亿美元，达到（何必注，略。）

所以，中国的广告奋起势头才刚刚开始。即使国民都日益没文化，广告还是需要的，就像那个传媒大学“专家”之所谓。没看见，三大门户网站虽然在如今越来越赤裸裸地强取豪夺，在取消免费业务方面看谁能走得更快更远，却依然免不了消费者对其的嫌弃。面对此情此景，那些网站纷纷在如何搜刮财富方面以为大洋彼岸的米国人投资者腰包从纳斯达克那里赚取中国网站的钱而竭尽全力。5月11日出版《每日工业快讯》报道，（何必注，略。）

怎么样？中国门户网站也要玩3G了，这大概印证了开篇新闻中互联网与手机结合杂交混血弄出什么杂种优势第几代来。但人们很是担心，利令智昏的中国网站们在这方面还能走多远、是否会伴随沉船而一同销声匿迹。

5月16日快讯，Google是什么？显然，它是搜索引擎，但这并非答案的全部。很大程度上，Google的成功正因其（何必注，略。）

……

真是溢美之词无以复加。

我倒是更愿意看到别样的说辞。曾经注意到，Google 高级搜索手册《Google Hacks》一书作者雷耶尔•多恩菲斯特煞有介事地说：（何必注，略。）

去年我上面这段文字给了我和张洵共同的朋友许铮，后者将其转发给了其同学姜奇平，姜对我的说法做了一番居高临下的批评，彼此很是木讷。

互联网如此，在中国占据着绝对霸权地位的无线通讯领域的两大运营商就更加肆无忌惮了。人们说，整个信产部都是中国移动一手经营和把持的，这么个行政部门的存在就是因为有了中国移动。这种局面下手机的广告业务还有什么可说的！

早在3年前，有关部门对报纸上的医疗广告进行监测，结果发现山东地区的医疗广告不合格率达到100％。可这又怎么样了呢？监管的缺位和地方GDP情结，导致如此情势势如破竹一泻千里，格雷欣效应毕现无遗，现今作为绝对控制的电视中，午夜时分还有哪个卫视不播什么减肥丰胸治疗高血压颈椎病等等的广告？连央视各个频道都还继续着北京新兴医院那治疗不孕不育的电视广告，其他电视台播放违法医疗广告又能如何呢？

强势媒体如此，其他媒体当然也就法不择众了，媒体一拥而上违法乱纪，为了些许广告收入而视公共利益如粪土，这种景象能够让我们领略到什么样的人道主义和伦理底线？遑论什么法制社会了。

作为传声筒的传统媒体如此，挟持信产部的无线通讯企业就能网开一面身先士卒放下屠刀立地成佛？别说现在对于手机广告的法律政策缺失，即使是传统媒体广告经营规章制度七七八八林林总总，不还是照样无法无天？传统媒体领域还没有像无线通讯这样形成寡头垄断局面，谁又能说手机广告业务不会又是个国民咬牙切齿不共戴天但又无可奈何的祸根？现在，形形色色的SP以及大大小小“不法分子”制作的垃圾短信早就给社会生活带来了五彩缤纷名目繁多且令人发指的影响，两大为法律所无能管制的运营商再开通广告业务，我们将存活在一个什么样的世道之中？