广告更欺负孩子

                                            2007年4月9日

何必

妞妞最喜欢的电视节目除了动画片就是广告，日常生活中也经常把广告语挂在嘴边……（略。）

网上有关那个破小孩的段子就有这样的内容。

广告儿童——破小孩的妈妈身体不太好，受了广告的诱惑开始服用脑白金。我却持怀疑态度，拿起说明书来说：“真的那么神么？我倒要看看到底有什么配方？”“DHA。”在一旁的破小孩冷静地告诉我。

而有关广告的文字也很是有趣。

被枪毙的广告稿（搞笑）

（何必注，略。）

改革开放之初，产品宣传进入到了我们的视野。从现在早就灰飞烟灭的燕舞那个“一支歌来一片情”迅速传遍大江南北的广告词开始，广告就进入了千家万户，成为与我们生活形影不离的货色。市场经济的叫嚣当中，广告到了无时不刻无孔不入的地步，而且，到现在，中国的市场状况也还是张洵所谓的“数量营销”阶段，除了价格战之外，就是广告的狂轰滥炸。央视每每制造标王，成就了一大堆快速被送进历史的品牌，让不少猴急猴急的厂家及其首脑瞬间作古。

就算这样，在各界的吹拉弹唱摇唇鼓舌里，嚷嚷得经年累月的产业结构升级和提高经营档次，也鼓舞着我们要从制造业大国向制造业强国的梦境飞奔。去年5月15日出版《每日工业快讯》报道，（何必注，略。）

怎么样？挺热闹吧。

可是，与此同时，人们却发现，所谓的创意产业只不过就是个巨大的陷阱，套取社会资源，成为官场作秀的道具。北京、上海、深圳、广州……争先恐后齐刷刷抢摊创意阵地，雄心勃勃赶时髦的背后，成就了地方委府的好大喜功附庸风雅的闹剧。

而从燕舞之后的广告洪流，让中国社会对其逐渐失去了信心和耐性。中国大陆上假冒伪劣的盛行、泛滥和充斥，以广告的欺世盗名为急先锋。仅仅这两年，“生活好滋味”的肯德基对苏丹红的理直气壮，“您的每次选择,都是对欧典的支持,欧典对所有的客户感恩”里欧典的卷土重来，“藏秘排油茶，3盒抹平大肚子”里郭德纲的信誓旦旦，“味道好极了”的雀巢奶粉却发现碘超标，“真诚到永远”的海尔在其工业园里的景观水池里为防止戏水竟然放电故而伤害前来观光毫不知情孩子，央视不顾社会广泛非议死乞白赖播放解小东咧着大嘴腆着好像怀孕的肚子高歌“映衬孩子纯真的笑脸”为治疗不孕不育的北京新兴医院进行代言……鱼龙混杂泥沙俱下，古今中外大大小小的产品在现如今的中国悉数粉墨登场，却全都演变为一幕又一幕的噩梦。

许铮给我发来去年12月27日《北京科技报 》的文字。其中也有广告的相关内容。

（何必注，略。）

这场诉讼绝大多数以起诉方败诉为结局，到现在为止只有上海法院判决原告胜诉，凸显了中国法律对自然人保护的差强人意。

于是乎，我们看到，无论是产品，还是服务，抑或是形象，所有的广告都出现了大规模坑蒙拐骗的行径。如此归纳，并非以偏概全危言耸听。媒体报道，山东省对辖区媒体上所发布的医疗广告的检查结果显示，违规率达到100％。

而广电总局勒令停播电视医疗广告，可人们却发现，令行禁止在目前早就沦为笑谈，地方电视台照样播出那些丰乳肥臀的璀璨音画，让我这等色迷迷的主儿看了意乱神秘，更是给所有观众都进行着先进的性的精彩点拨；进一步，由于中国电视节目没有分级制，如此广告自然也面对男女老少，做到童叟无欺悉数照单全收。

面对此情此景，用什么来描述现实的中国？说厂商的黑心，还是广告经营者的龌龊，或者是官方媒体的无良？似乎说什么都无济于事，最好还是用那个该死的英国大法官的说法来镇压灰暗的心情：如果我们的理论与世界不符，那么一定是世界错了。

在如此环境里，毫无分析、判断和抵抗能力的孩子，就成为最大的牺牲品，用与时俱进的中国特色实践着卡夫卡“你本来是一个天真无邪的孩子，但你本来的本来则是一个恶鬼一般的家伙”（《审判》转引自走向未来丛书刘东《西方的丑学》第227页）的预言。

高梁在《浅析普京政府的经济改革政策》一文中介绍，俄罗斯一位社会学院士（不愿透露姓名）2003年在中国社会科学院讲演时说：“所有的专家，社会学家、经济学家、人口学家、心理学家、法学家……都认为，现在俄罗斯社会经历了深刻的制度危机，改革的结果使大家感觉到被欺骗了。……我们现在不知道往哪儿去，我们在建设什么样的一个社会……绝大部分人，不光是对改革感到失望，而是感到恐惧……为自己的孩子，为自己的国家感到恐惧，为国家的未来感到恐惧”。

当中国的孩子们口口声声念叨着“做女人挺好，做男人挺更好”的话语时，我们能够不为中国成为人类历史上最为辉煌荣光寡廉鲜耻的族群而弹冠相庆吗？