奢侈来自我们的基因。 审美其实是审富。

超越他人是我们的本能需求，并从而接近神启，吸引伴侣。 几千年来，我们跪在教堂、清真寺和寺庙中，环顾四周。我们曾不止一次思索：“人类的双手不可能创造出圣索菲亚大教堂、万神殿、卡纳克神庙。如果没有神启，人类不可能创造这些神奇的声音、艺术和建筑，超然的音乐；那些雕塑、壁画、大理石墙。 这不是一个平凡的世界，这一定是上帝居住的地方。”

过去，大众无法享受奢侈品，他们只能前往教堂，欣赏镶嵌着珠宝的圣杯、闪闪发光的枝形吊灯，美丽的艺术品。 他们把这些卓越工艺催发的审美与上帝的存在联系起来——这就是奢侈品的源头。 

得益于工业革命和大范围的繁荣，奢侈品在 20 世纪进入了寻常百姓家，进入数亿甚至数十亿人生活。
 
18世纪，法国贵族将GDP 的 3% 花在了漂亮的假发、扑粉和裙子上。 他们依靠华丽的着装来传达地位，赢得仆人的尊重和顺从。 

几个世纪以来，天主教会大兴土木，以宏伟建筑物的力量展示其神圣，一个个品牌建立起来，并历经战争和惊天丑闻幸存下来。 

现在看来，风靡一时的玛丽·安托瓦内特的化妆品、假发和连衣裙与勒布朗戴的Beats耳机其实是换汤不换药。这就是自然选择，欲望和嫉妒。 

有权势的人更容易获得住房、舒适、食物和性伴侣。 许多置身于美好中的人声称，他们不是追求伴侣，而是纯粹欣赏这些事物。 

是的，Bottega Veneta 包上的网眼或保时捷 911 背面的斜面让您沉浸此刻。 真，漂，亮！你想拥有，体会其力量之光，享受着人们在这样柔和而微妙的光线下如何看待你。开保时捷，即使以每小时80公里的速度，你也会觉得吸引力爆棚，俨然一位魅力四射的花花公子。 

男人本性之一就是传承基因。我们内心居住的穴居人渴望劳力士、兰博基尼或苹果。 这些穴居人用生殖器思考，经常付出不合理的代价来换取给其他人留下深刻印象。

奢侈品在理性层面上毫无意义。 但我们却无法摆脱，奢侈品更接近神启与传承基因的本能，而消费奢侈品的行为本身就是体验的一部分。 

想想看，从仓库后门购买钻石项链，即使石头货真价实，远没有在Tiffany购买令人神往。一位衣冠楚楚的销售助理，在亮丽的灯光下展示项链，并以轻柔的耳语说话。 奢侈品相当于鸟的羽毛，是非理性的和性关乎的，它很容易压倒大脑的冷峻与理性：比如，“你买不起”或“这真的没有意义”。

奢侈品也创造了巨大的财富。 上帝与性原子碰撞，点燃了商业前所未见的能量和价值。 地球上四百位最富有的人的名单，减去继承的财富和金融人士，更多来自奢侈品和零售业，而不是科技或其他行业。 

以下是欧洲十位最富有的人的财富来源清单（没人在乎他们是谁，他们的公司比他们更有趣）：
Zara
L’Oréal
H&M
LVMH
Nutella
Aldi
Lidl
Trader Joe’s
Luxottica
Crate & Barrel12