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北京要给老字号起洋名

(2007-08-04 10:34:00) 下一个

今个朋友来了个电邮，说是北京要给老字号起名字，当然是起外国名字，就是找个“英文”洋名。说是“传神诠释老字号”公益翻译活动，问我是否见过一线老外的“译法”，收集过来作参考。活动从8月6日在海内外展开，要为老字号招来第二块金字招牌。

北京老字号， 像那个全聚德、同仁堂、东来顺、瑞蚨祥、荣宝斋，……多的去了，北京土人确实耳熟能详，但有没有享誉海外，咱是不敢说，至少中国的大多数农民是否知道他们，就是个大问号。即使中小城里的小市民，恐怕也只能说是听说过。既然举办者说老外对这些老字号是只闻其名，不知其义，那不就和咱的小市民和老农民一样吗，哪又何必一定要给它个“英文”洋名？

我看理由是要多牵强有多牵强，一说北京商业服务企业网上的七成多没有标明双语，二说餐单中英文翻译令人啼笑皆非，如将“四喜丸子”译成“四个高兴的肉团”、“红烧狮子头”译成“烧红了的狮子头”、“麻婆豆腐”译成“满脸雀斑的女人制作的豆腐”。三说要给老字号企业征集企业理念和宣传语的多语作品。我真的看不出，老字号有了个英文名，就一定可以杜绝把“麻婆豆腐”译成“满脸雀斑的女人制作的豆腐”，就像说，你会相信一个挂了“ISO-2001"的企业就一定生产的都是合格品？

主办的人说，一切报名采取网络方式，可以在传神(www.transn.com)、中国科技翻译协会(www.sttacas.org) 和北京老字号协会(www.btba.org.cn)的网上登录和看结果。9月25日截稿，活动期间，北京的老字号会在店堂内开辟专区，悬挂张贴通过复评的翻译作品，供来往的中外客人品评，征求收集好建议。还说这只是开始，“传神诠释老字号”翻译还会逐步推向全国，给全国的老字号都起个洋名，让世界真正了解中华老字号。

我是越想越觉得老字号不就是公司名吗？“公司名”就是公司名，还是用原名为好。IBM就是IBM, 有几个人知道或在乎或记得你曾把它译成了“国际机器公司”。Toyota就是Toyota,叫惯了，英文不自然多了个词Toyota。你不看，少林就是Shaolin,功夫就是Gongfu,气功就是Qigong,复旦就是Fudan,....有必要找个英文字？久而久之它们自然都成了英文字。英文可以有Mazida，为何就不可以是Quanjude。之所以人家的Benz被国人叫“奔驰”，港人叫“宾士”，那是你外国人的事，德国人谁会在乎你把他的Benz叫什么。要是有老外说"全聚德"就是“肯塔鸭”，那也为尚不可，那总比你叫它“中国鸭店”听上去来得文雅，不是吗？你说说，真的一定要给老字号起个唯一的洋名，有没有必要，有没有可能.....
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评论
苏乡门地 2007-08-06 07:45:13 回复 悄悄话 再好的洋名字，恐怕也不那么容易使洋人们真正懂得，欣赏咱们这类品味，质量上乘的传统品牌，不过可以看出我们在这方面的努力，为什么不呢，孔夫子是文化，这也是啊。 自然，只在这里随便说说，不作数的，可谁说了，老外们会听得进去呢？ 张某某吧，姚某某吧，也许吧。

也巧，最近收到一盒颇为精致的扑克牌，背面印着大大小小苏州各园林的照片，可谓苏式老园林集全，可再看那些个绞尽脑汁得来的园林英文译名，哭笑不得哦，那里还敢拿出去现眼。
笑比哭好 2007-08-06 02:12:11 回复 悄悄话 我也是这样想的.

那麽个搞法,真的是叫脱库放P,多此一举呀~:)

哈哈
杨子 2007-08-05 07:46:42 回复 悄悄话 苏乡就是书香，你的认识比俺高，翻译的业绩到位。
QJD BBQ, TRT Drug, DLS Fondue, RFX Silk, RBZ Art，
好，好，好。

就怕全聚德会觉得把他拉到BBQ，抹了它的水准。全聚德可能不大愿意与BBQ为伍。你不看人家更喜欢”Peking Duck House"这类咚咚


苏乡门地 2007-08-04 21:47:14 回复 悄悄话 觉得古老文明的礼仪之邦,不想总让老外觉的我们只有宫宝鸡,曹将军鸡或芝麻鸡等等, 也得表现我们User Friendly的姿态对吧. 全聚德、同仁堂、东来顺、瑞蚨祥、荣宝斋...让他们说,您们听了会不难受啊.

所以,QJD BBQ, TRT Drug, DLS Fondue, RFX Silk,RBZ Art...也没那么别扭吧.
小米和小麦 2007-08-04 14:16:31 回复 悄悄话 说白了还是不自信的表现，只想着迎合别人。
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