大肆整治违法医疗广告

                                      2005年8月3日

何必

8月2日，北京市工商局对北京百坤园中医诊疗中心在某报纸的广告中宣传能够治疗痔疮、白癜风等病涉嫌虚假宣传事件进行立案调查……（略。）

据说，这次又是北京市工商局针对日益泛滥而猖獗的违法医疗广告开展的运动式整治行动。可想而知的是，这又是个开始时轰轰烈烈然后就虎头蛇尾的行动。

该节目8月1日报道，当天北京市药监局发布了今年4月份到6月份，北京市药品广告监测网对北京市15家主要报纸类媒体发布的药品广告进行监测的结果，发现违法发布的药品广告27件次，占所有监测品种的26%。除了未经批准擅自发布药品广告，监测中还发现很多像“曲美减肥”等药品，明明是处方药，却在大众媒体上发布广告，而按规定，这样的广告只能在中华内科杂志等专业性媒体上刊发。此外，擅自篡改广告审批内容的也不少。北京市药监局副局长方来英：“像这种天麻年胶囊，这是它发的，这是国家药监局备案批的。违法事实主要集中在这样三个方面，处方药在公众媒体刊发广告占18%，擅自篡改广告审批内容的占44%，未经批准擅自发布占到了33%。”。

该节目后面，记者附上了“如何识别违法药品广告”的技巧：1、有绝对性用语的要注意；2、专治疑难杂症的要注意；3、包治百病的要注意；4、用专家、病例、患者做证明的要注意；5、用国家机关、部队、大学、科研机构研究成果的名义宣传的要注意；6、广告中只留电话和信箱号而不留详细地址和厂家地址的要注意；7、没有药品广告批准问号的要注意；8、在街头路边散发的小广告要注意。

这样，观看医疗广告时手头旁还是要备上一部宝典，以防上当受骗。

其实，今年北京市开展的各种整治行动此起彼伏俯拾即是。现在还在进行中的整治娱乐场所、废品收购、二手手机收购等七类违法行为的百日行动还在热火朝天地运行过程中，可人们看到的是，只是在这个百日行动刚开始那几天市面上显得清净了些，过了没两天，那些收购二手手机的人又重新遍布街头巷尾追着每个过路的人不厌其烦地问“卖手机吗？”让市民对所谓的整治威力及其效果越来越失去起码的信任和信心，对生存环境质量的怀疑、失望、不满、无奈与愤怒也随之升腾。

整顿医疗广告行动开始后，马上就发现了大量的医疗广告都涉嫌违法。其中媒体披露北京前海医院的广告正在被追查。但稀奇的是，对于该医院的详细报道却很是少见，而人们对该医院那些违法广告能够连篇累牍地在各大媒体上发布也心存疑虑，这样的医院到底有着什么样的背景，得以掀起如此违法宣传狂潮？业内人士告诫，批评这类医疗机构时务必要小心，这些民办医院之所以能够存在，很大程度上都是因为其头面人物具备相当的人脉资源和权力依托，很多人都是行伍出身并在军界有着广泛而非同小可的关系，同时也与社会上黑恶势力有着千丝万缕的联系，常常是既被追杀也在追杀别人的状态里过着日日月月岁岁年年，大都是在私人保镖形影不离的状况里习惯并制造着形形色色的惊心动魄。

不知道这个百坤园是个什么背景，恐怕又是没搞定什么人，而被提到台面前头来挨整。抛开那些张贴在过街天桥、公交站牌、大街小巷的根治性病的小广告不说，就算是在报刊、电视、网络等大众传媒上和公共汽车、地铁等公交设施以及太多的公共场所里被公开发布的医疗广告，又有哪些不是如此的内容呢？

在这批被查处的违法广告当中，还有某著名相声演员所代理的一个壮阳药的广告。当被记者问及这种药品涉嫌虚假宣传而可能被从市场上撤下来时，他是怎么若无其事地说的来着？如果这种药真是对人民有害处，那就应该撤下，人民演员还是人民培养起来的嘛！

可人们还是要问，既然医疗广告有审批和发布都要经过审查，那么为什么还是出现在大庭广众面前蛊惑人心呢？说那些不法商家篡改经过审批的广告内容，那么为什么会有这种制度漏洞呢？医疗行政机构审批后，由工商部门来进行监测，那么医疗行政部门就不对自身审批过的内容进行监测？不同部门对行政过程不同阶段进行介入，无非又是给行政规模的扩张提供了充实的借口与理由，但却还是避免不了违法广告的大行其道。

对违法广告主处以罚款，这还是以罚代管的典型事例。那些由于接触并相信了违法广告并身受其害的患者，只能去与违法广告内容提供者叫板，却找不到其他涉及者的责任，这不是咄咄怪事？

该新闻里所说的那个“某报纸”，就是人民日报社办的《京华时报》！而既然《广告法》明确规定，白癜风治疗不能做广告，那么报纸为什么还要动用大篇幅去为这种治疗进行宣传？作为媒体的公共责任与良知在金钱面前变得如此不堪一击，平素里口口声声社会正义与公平的传媒，为了广告收入就去违反广告法的规定，这又该承担什么责任？目前对于媒体的处罚只是没收违法广告所得，这又如何能禁绝违法广告的蔓延？

而到现在，已经被各种媒体指责了很久的北京新兴医院有关治疗不孕的广告还在中央电视台各频道大量播出，面对国家级电视台的如此行经，我们再来看不久前山东抽查里发现医疗广告100%违法，也实在不是什么触目惊心的事了。

所以，商家、行政、媒体合谋制造了医疗广告骗局。患者自己好生担待着点吧。