人为什么会喜新厌旧？我们都认为喜新厌旧不是好的事情，但是其实喜新厌旧是人类的本能。喜新厌旧是由于新事物作用于我们大脑的方式与奖励相同，这解释了为什么我们会被新奇东西所吸引！

    科学家已经发现新奇物品能激活大脑的奖励机制，指示我们去冒险——探索或学习新的东西，这跟钞票或奖品对大脑的激活机制一样。研究者称这一结果或许可以解释为什么仅是重新包装一下，商品的营销情况便有可能摆脱萎靡。

    大脑对信息的处理“可能会鼓励你去对新的东西重新采样——即使没什么意义。”伦敦神经系统科学学会神经学家Bianca Wittmann说：“仅仅是因为它们有了新的包装，而不是考虑新的是否比旧的东西好。”

    而斯坦福大学商业研究所教授Baba Shiv却警告那些试图欺骗消费者的商家，新颖的东西也许会暂时地促进销售，但是当消费者意识到除了外包装以外什么都没变时，消费热情会迅速消退。

    Wittmann和她的同事们在20名志愿者玩一种“赚钱游戏”的时候，扫描了他们的大脑。在游戏中，研究者向志愿者展示4张图片，让他们从中挑出一张，并根据挑出的图片获得不同的现金奖励。这些图片从20张银行明信片中随机抽出，都是不同的风景图。在游戏进行中，志愿者们知道了哪些图片价值更高。

    当志愿者们选择高价图片，他们前脑中被称为纹状体的区域（处理酬劳和愉快的区域）在期待现金奖励的时候表现活跃。

    在游戏进行一段时间以后，研究者在图片中插入新的相似的风景画片。他们发现，哪怕是与价值最高的图片一起出现，志愿者还是倾向于选择新的。

  “志愿者们似乎在处理新图片信息时有特殊的途径。”Witmann说，“因为他们期待着新图片给他们带来更高的收益。”

    在两性关系中，喜新厌旧也是女人对男人常说的一句话，多少带着些怨恨，也流露出一些无奈。意思似乎谁都很清楚了，其实在理解上却不一定全面，也不一定准确。

    我们对任何事情的判断或概括，应该是针对大多数而言，是从大多数的中间才能获得比较全面而正确的结论和规律。所以，对喜新厌旧的准确理解应该是，喜当然是喜欢了；新当然是漂亮的，或者是年轻的女人了；旧，一般是指结发妻子；而厌却不能作讨厌或者厌弃来理解，而应该作平淡或者类似的意思来把握。　事实上，大多数男人喜新是不假，但他们一般也不会讨厌旧的，也就是说他们不会讨厌他们的结发妻子，只是说他们与结发妻子生活得太久了，就平淡了，就默然了，就没有激情可言了，于是就想获得一些新的感觉。但是男人最知道，在这个世界上，只有结发妻子才是他最可信赖，最可依靠，最不跟他讲什么条件，能够跟他无怨无悔、天长地久的那个女人，就是这个女人，给他生子，给他管家，给他把家里打整得井井有条，让他的生活有章有序，使他在别人的面前光鲜气派。男人是非常懂得这些的，在他的心里，他很感恩结发妻子给他这个家里所带来的一切，并且也在想尽办法为他的结发妻子创造幸福。

    即便男人有喜新的念头，甚至这个念头非常强烈，而且有的男人已经突破了那道防线，有了新欢，但就一般而言，他也同样不会讨厌或者是厌弃他的结发妻子。因为男人最不愿意让自己的后院起火，那样对于男人来说是一件极其不光彩的事情，也是一件让男人最得不偿失的事情。男人喜欢新，但是男人要在这个世界上立足，面子和声誉对于他们来说高于一切。当然，这不能包括那些破罐子破摔的男人。由此就不难理解，为什么男人对新欢总是不敢那么抛头露面，能藏就藏着，能掩就掩着，找个二奶还要“包”着，这不就是怕人看见了，知道了，面子上下不来嘛。可见，男人喜新是喜新，但是不敢露新。见过哪个男人在公开场合，在熟人云集的地方，在特别排场的宴会上，带着新欢出席的呢，一般没有，除非是个二百五男人。

    但是男人对结发妻子就大不一样了。结发妻子对于男人来说是永远的光荣，男人和结发妻子相伴十年，二十年，三十年，甚至四十年五十年以至永远，那是要被别人从心底里非常敬佩，非常称颂的一件事情。这些男人一般都懂。哪怕他的结发妻子在别人看来可能是那么的丑，那么的与他不般配，但这丝毫不会影响和改变人们对这个男人的品格和他那种男人的大气的更加的赞美和颂扬。男人总是喜欢带着他们的结发妻子出现在公众面前，或者出席那种盛大的晚会现场，并把这种事情作为一种荣耀，这是对结发妻子的一种礼遇，感恩和肯定，也是对男人自己的一种褒奖，安慰和欣赏。

    男人知道，在这个世界上，再没有能比自己的结发妻子看到自己在事业上的成功而更令他高兴和欣慰的事了。男人不会不记得，想当初，在结发妻子与自己三扣九拜的那一瞬间，妻子就把自己的所有都交给了男人，来路一片渺茫，妻子不知道跟着这个男人在未来的生活中是否有贫穷，是否有疾病，是否有风险，是否有苦难，就那么懵懵懂懂地跟着自己义无反顾地一脚踏上了这条小船。而今，男人一旦成功，他应该不会忘记自己当初对妻子的那一份承诺，不会忘记一个男人在这个世界上应该做什么，不应该做什么，什么时间能做什么，什么时间不能做什么。尽管他可能还是喜欢着那个新的，但是他也绝不会抛弃这个旧的，并且他会以最大的努力来补偿自己的结发妻子。

      当然，说一般，说大多数，也不能排除那些个别的，特殊的情况。也有与自己的结发妻子恩断义绝，继而又去与新欢三拜九扣、洞房花烛的男人，那样的情况就比较复杂，有的是女人自己有这样那样的问题，有的是男人有那样这样的毛病，一般还都是些原则性很强的，不可饶恕的问题，于是一段情缘就完了。但这不管怎么说还都是少数，对于大多数的男人来说，他们还是喜新而不会厌旧的。