云乡客
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正文
电影《莫斯科 2017》里的男主角 Misha 有一个梦，要把世界上所有广告商连同他们的广告统统消灭掉！他“昼想夜梦”并付诸实行，在电影的结尾部分，俄罗斯总统宣布“为了确保世界各国的安全与稳定，本政府将联合 146 个国家，全面禁止广告。”Misha 的梦，或者说是编剧兼导演 Jamie Bradshaw 和制片人 Alexander Doulerrian 两人的梦有了一个完美的结局。
梦是一种很奇妙的现象，科学家和心理学家对“梦”做了大量的研究，目前对梦的成因和目的却都还没有定论。文学艺术作品中有大量涉及梦的题材，一些哲学家也借梦来表述他们的观点。“庄生梦蝶”、“黄粱一梦”、“贾宝玉梦游太虚幻境”大概没有几个中国人不熟悉。老百姓中对于梦的成因用“日有所思，夜有所梦”这样一句俗语来解释，意思是白天想的事情，到了晚上以梦的形式来呈现，但也有人认为梦是一种主体经验，是人在睡眠时产生想像的影像、声音、思考或感觉，通常是非自愿的。心理学家的见解则是，梦是有意识看无意识的一扇窗子。不管有多少种解释，睡醒之后，梦境基本上都会烟消云散，有时或许会保留一些残余的记忆，往往也掺杂了后加的主观意愿。
广州有一句俗话“唔怕生坏命，至怕起坏名”，说的是不怕命不好，最怕把名字起坏了。怪不得以往讲究这个的人家，都要请乡党中的硕学鸿儒为自家的孩子起名字。我之所以会看《莫斯科 2017》这部电影，还真是因为它的中文译名勾起了我的兴趣。这部电影原来的名字是 Branded ,直译吧也就是一“品牌”，没法估计说的是哪一路品牌，但是那中文译名我一看就估摸着不是科幻就是预言式的影片，于是就看了。没想到却是一部没有什么逻辑，相当不着调的“梦”戏。
故事开始的时候是 80 年代初的莫斯科，某处有一条长长的人龙，不知道在轮候什么，少年 Misha 领了一个号，离开人龙躺在长椅上等叫号，看着满天的星星，渐渐幻化成一个牛头。听到叫到他的号，于是答应着跑过去，一个炸雷却把他炸翻在地上。一位中年女士蹲下来把他弄醒，对他说：“小家伙，你将会有不平凡的一生。”
接下来镜头一转 ，当年的小男孩 Misha 长大了，成了一个著名的创意总监，还是一家影视广告公司的候选合伙人。其实 Misha 在大学里念的并不是广告营销，他是一位历史系的学生。苏联解体的时候，他找不到与自己所学专业有关的工作，在街上的一个小售货亭里当售货员。在工作中，他发现了自己的销售才能，向老板提了不少好建议，帮老板赚了大钱，老板很高兴。可是当他提出加薪的要求时，老板却解雇了他。他向朋友借了点钱，打算自己开一家广告公司，可是打不开局面。一筹莫展的时候，一位急于打开俄国市场能够的美国广告商 Bob 雇了他，给了他施展才华的平台。当他在一次颁奖会上遇见了 Bob 的侄女 Abby ，两人相互有了好感，并决定合作，接受一个大集团的邀约，拍摄一个减肥的“真人秀”。没想到那位被选中演出“真人秀”的女子在第一次手术后就陷入了昏迷，人们把不满情绪发泄到 Misha 和他的女友身上，两人双双入狱。过不了多久， Bob 打通关系，两人被释放了，Misha的女友 Abby 被遣送回美国，Misha 一无所有，黯然离开了莫斯科。
原来从“真人秀”到主角昏迷都是一个局，是世界快餐业者所设的一个局。话说由于当时流行减肥，世界各国的快餐连锁店的利润大幅下滑，于是请来了世界顶级的营销专家力挽狂澜。这位营销专家的策略就是通过“真人秀”向世人宣讲“减肥”所潜藏的危险性！经过那次昏迷事件，减肥的热潮大幅减退，肥胖成了新时尚 ，快餐业界迎来了新一轮的兴旺。
六年后，Abby 从美国回到俄国，在莫斯科北面一个叫做 Tver 的地方找到了 Misha，他在那里当了一个牧牛的人，过着贫寒的生活。Abby 尝试劝他找回自己，他拒绝了。就在那个晚上，他做了一个梦，在梦里，他什么也看不见，只听见一个声音。那声音告诉他必须做一件事，并把这件事描述得非常详细，他深信，只要自己按照梦中声音的指示去完成那件事，必能理解其中的含义。于是他建了一个祭坛，准备实施他的计划。Abby 没办法劝服他，只好带着失望和伤心离开了他。他在祭坛上杀了一头牛，再放火把祭坛和死牛一块烧掉，把灰烬混合在河水中为自己作淋浴，结果颓然病倒。醒来的时候，竟然躺在 Abby 的车子里。原来，Abby 放心不下，回头去找到他，并把他带回莫斯科。
Misha 回到莫斯科以后，看一切都不对劲，人们身上充斥着各种怪兽，他认为那是物欲的怪物，是广告造成的恶果，他决心消除这一切！基于“堡垒最容易从内部攻破”的信念，他重新进入广告行业。先是为华商的素食集团设计了一系列精妙的广告策略把肉类快餐业者挤出市场，然后扩展到其他行业，鼓动业者互相攻击，令人们对广告普遍产生了不信任的情绪。后来，世界各地出现了对广告的抗议，莫斯科的抗议者甚至在红场放炸弹，抗议俄罗斯杜马否决了一项关于全面禁止广告的动议！最后，俄罗斯总统顺应民意，会同其余 146 个国家，宣布全面禁止广告。
看到这里，你会不会像我一样，心里说一句“做梦吧你！”
不过，这电影里一些小地方倒也有趣。譬如 Misha 说“是列宁在 1918 年发明了广告，他发现了一种很独特的方式向人们推介苏维埃。工厂归于工人，土地归于农民，和平归于士兵。他的产品只有一个许诺 - 幸福！这就是营销。......每个品牌的最高理想，就是让竞争对手的产品变成非法的，他们正是这么做的，完全垄断市场达 70 多年。”
当主人公身处广告界高位的时候，他深信：营销可以改变世界！
当然，也有人反对广告无所不用其极的手法，他们谈到“本来，人类的需求决定品牌，而现在却是品牌决定人类的需求。”
至于电影末尾播放演职员名单的时候，大量前苏联的广告样本实在令人耳目一新！
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