破新浪博客两天不能写字啦，发在这里吧。

不知从什么时候起，对文化创意有了兴趣。

源于一种中国著名的白酒，开始在欧洲开拓市场。一个朋友找到我，希望我給他们一个广告创意。时值这种品牌开始在凤凰卫视欧洲台大作广告。

又是不厌其烦的青石流水，溪水甘甜。优美的中国画面搭配深沉微妙的中国古典音乐。令人不由想起国宴上，中国总理高举酒杯，与各国来宾微笑畅饮的场景。由是产生高贵的民族自豪感。看过那些中文的广告，心中疑惑，他们是在向欧洲的华人推荐这个早已如雷贯耳的民族品牌吗？他们不远万里来到欧洲，不是向欧洲人推销自己的酒吗？为什么在中文的电视，用中文做广告，用中国画面，中国文字，向欧洲人宣传一种神秘的，谁也不懂的中国文化吗？以为全世界都熟悉齐天大圣孙悟空？以为中国的黄山已经在欧洲妇孺皆知了吗？以为老外的儿童也像我们一样，从小就爱唱我爱北京天安门吗？以为欧洲人早就熟悉这种中国著名的国宴酒吗？你们到欧洲是推销你们的酒还只是老生常谈呢？

做广告，首先需确定目标群众，用他们耳熟能详的形象，引起他们的好奇和美好印象，用产生的好印象，吸引他们购买你的产品。这应该是广告的目的和信条。

不知道这款名酒花费巨资在欧洲打广告的目的是什么。但根据制作广告的原则，当天晚上就初步设计了三个创意。第一第二都跟已被欧洲人熟悉的兵马俑有关。因为目标消费者广大欧人，不要硬向他们灌输诸如诸葛亮或孙悟空之类的中国人物，而是寻找一个欧洲人妇孺皆知的人物或事物。我想到了库克船长。知道一点欧洲文化的都知道独眼龙的库克船长，他率领的海盗船横行在大洋之上，抢劫，探险。他横行海上，发现了澳大利亚等大陆，是欧洲孩子们最神往的人物，一只眼捂着黑眼罩，另一只眼对着单通望远镜，立在高高的船头或桅杆之上。这个形象，迷倒过多少欧洲少女，又充满了多少孩子们的梦境啊。与其絮絮叨叨地介绍孙悟空，不如提一下库克船长的大名，登时，多少欧洲人的眼睛睁大了，心脏咚咚跳动起来。

但库克船长跟中国有什么关系呢？跟这款来自万里之外的名酒又有什么关系呢？

我设想登在高高的桅杆上的库克船长忽然对船员们喊到，警报，警报，发现敌船！

水手们登时紧张起来.大家慌乱地在甲板上奔跑，把炮推到炮位，炮弹上膛。

镜头一转，果然在单筒望远镜里出现了一艘巨大的龙船，金黄色的龙旗迎风招展，这只敌船也发现了敌情。警报声中，从船舱里一队甲胄分明的兵马俑出现了。他们排着整齐的队列，喊着整齐的号子，出现在甲板上，长官高喊，发现敌情，准备武器！

兵马俑伸手入怀，没人取出一个圆形炸弹，随着敌船上轰隆的炮声，兵马俑扬手飞出来炸弹。镜头特写，划成弧线的手榴弹在空中与划成弧形的炮弹弹道交相交织，在蔚蓝的空中，如同一幅图画。

就在双方激烈战斗的时刻，奇迹忽然出现了。镜头一转，在库克船长的船上，各炮位之上，硝烟瞬时消失，眼前呈现出一幅和平，友谊的图景。尤其是XX酒，正是化解了双方的敌对，带来了友谊与和平的使者。

无论这家酒厂看到这个创意没有。大家心中，对这个旧的概念就会变成美好，欧洲人也会对这种酒进入欧洲，热情起来。

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