上選推出的自有品牌業績紅火，在截至2月底止的會計年度，雖然上選整體營收和獲利下滑，該公司自有品牌電子產品銷售勁升40%。上選並且從各零售店蒐集顧客意見，為電子產品增添創新的功能。

上選熱門的自有品牌產品，包括具備Google搜尋功能的定位系統、能顯示歌曲名稱的高畫質廣播接收器，以及去掉音樂播放等高價附加功能的數位相框等。上選五大自有品牌旗下包含數百款電子產品，包括Insignia和Dynex電視，和Rocketfish影像線等。

零售專家認為，若消費者對上選自有品牌產生忠誠度，該公司可望拉大與競爭對手的差距。在競爭對手電路城（Circuit City）於去年宣布破產後，上選在消費性電子產品市場的地位更加穩固。

然而公司研發自有品牌也有風險，推銷自有產品將威脅與其他品牌業者的關係，再者自有品牌也是一把雙面刃，雖然能提升上選對消費者的吸引力，一旦發生品質問題將損及品牌聲譽。上選4月初曾召回1萬3000台26吋Insignia電視，因為該產品發生2起起火案例。

為了提升市占，上選也將部分與其自有品牌直接對打的產品拒於門外，其中最知名的例子就是走低價路線的Vizio平面電視，該產品在華爾市場和好市多 (Costco)等零售店皆有販售，與新力 (Sony)和三星電子的電視機都是熱賣商品。

上選也承認，公司選擇不銷售部分低價產品，以免與自家產品相競爭。據市調機構iSuppli的調查發現，去年上選在平面電視市占成長逾1倍，Insignia和Dynex電視佔去年12月市占達4.9%，高於去年同期的2.3%。