“领导专用酒”的醉翁之意

                                肖余恨

近日，齐鲁社区一则名为《为领导服务？邹平天地缘酒业，高招迭出！》的帖子引起了广大网友的关注。“洞藏好酒 领导专用酒”，一个普通的玻璃酒瓶，白色标签上的“领导专用酒”五个红色大字特别醒目，标签的右下角标明了白酒的生产厂家是“*****酒业有限公司”。生产厂家“如此为领导着想”也引来了网友的质疑：“为了迎合领导心意，处心积虑为领导办事，***酒业公司可真是既讨好了领导，又借助于领导的‘公仆’地位为自己产品的销售做了个一举两得的广告”。（《济南时报》10月23日）

信息一经披露，立刻引起舆论大哗，有好事者从各个角度进行解读，无不对“领导专用”进行抨击有加。什么官民分裂啦，什么特权之酒啦，什么官风不正啦，等等，这些说法，也不能说不对，但我以为，仅仅以一个酒名便进行“过度阐释”，并不得要领。在我看来，一箱六瓶装的酒，只不过900元，而现在一瓶普通五粮液、飞天茅台已经近两千，这样的“领导专用”，实在有名不符实之嫌，这，不过是企业的一种营销手段，企业利用官民关系的敏感做文章，不过是为了挠公众心理的痒痒，以达到免费做广告的效果。厂家的醉翁之意，并不在于此，不过是借舆论的热度来引起公众的关注，以达到扩大知名度的效果。

我并不以为这是一个有趣、有效的营销手段，在现在一些地方，官民关系紧张，公众的监督又无处不在，微博大行其道，一不小心，某个领导的劣迹便会被公布在网上，在这样的背景下，有多少领导还敢堂而皇之地在公开场合，喝这个名不符实的“领导专用酒”？想当年，“九五至尊，厅局长的享受”广告语以刺激公众心理的方式，强行植入舆论场，虽然“九五之尊”火了一段时间，但因为高昂的价格，使其成为腐败的标签，倒霉的周九耕以官场绝唱的形式，无意间替其做了广告之后，也成为“九五之尊”的祭品。现在，放眼官场，谁还敢公开抽“九五之尊”，一些单位接待用烟，宁可去掉装，以裸烟来招待客人，也不敢“露富”，在这种生态中，所谓的“领导专用”不过是，也只能是企业的一种炒作罢了。

如此说来，这种“领导专用酒”不值得过度解读。但是，企业为什么会拿“领导专用”来挠痒痒，则是值得分析和玩味的。现在，“领导专用”大行其道，往往与奢侈品互相勾连。天价酒、天价烟，如果不是公款消费的助推，恐怕不会有这么大的市场。领导权力的含金量太大，公款消费又没有过硬的监督和限制，因此，“领导专用”自然形成了一个怪异的市场。领导不仅从地位上脱颖而出，一骑绝尘，在消费上也是就高不就低，公众对此啧有烦言，深恶痛绝，但又无可奈何，只能借发泄来排解。这，或许就是厂家所洞悉的舆论生态吧。

“领导专用”存不存在？当然是存在的。诸如特供啦，诸如八星级病房啦，诸如“天价”啦，其实都是“领导专用”的，但是，这些都不会贴上领导专用的标签。如果说，“领导专用”用什么标签的话，那就是权力，不受限制的权力。我们从领导忌讳“露富”的舆论生态来看，现在民间的监督已经在开始发挥重要的作用，但是，如果仅仅如此，还不足以限制“领导专用”，只有当“领导滥权”能够受到制度的有效监督和制约的时候，“领导专用”才会收敛。但这话已经说了许多年了，至今还没有什么实际的效果，这，才是最可叹、最可悲，也最可气的事情。