刘翔退赛，耐克笑了

虽然刘翔在2007年代言了14个品牌:安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。2008年，又增加了:平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌（较为保守的估计，这些代言活动涉及的广告投放将超过5亿元），使用刘翔最成功的品牌仍然首推耐克。

耐克在2002年只花费30万元就签下了极具潜力的刘翔，2004年8月24日，就在刘翔参加奥运会跨栏小组预赛前一天，以刘翔为主题的耐克广告开始在全国播放，并于3天后全部改为刘翔版；8月28日，刘翔拿下了雅典奥运会冠军。之后，从2006年7月打破110米栏世界纪录开始，代言费至少在千万元以上的刘翔就成为耐克广告中的主打明星，为耐克在中国创下了巨大的效益。

刘翔因伤退赛震惊了鸟巢，震惊了所有的观众，同样也震惊了押宝刘翔的赞助商们。其中对耐克的冲击最大，因为耐力和速度是耐克品牌属性中最重要的两项。然而现在刘翔，既没有耐力坚持到最后，更没有速度跑第一。但是，耐克以敏锐的商业嗅觉，闻到了刘翔退赛的商业利益----刘翔得到比拿金牌更大的关注。

耐克以刘翔退赛为题材，主题为“爱运动，即使它伤了你的心”的平面广告又飞满了中国的大江南北。

耐克笑了---哪怕刘翔只是昙花一现!