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巴陵鬼话12月27日

(2007-12-29 13:35:03) 下一个

《杂文选刊》

12月（下）刊载文章：在刀刃上跳舞。
文章说：美国俄州一家制药公司开发一种治疗12指肠球部溃疡的新药，经州食药局审核批准，可以推向市场。该公司请俄州影视明星菲德勒尔作为该药品代言人，由他制作一则75秒钟的电视广告。酬金为150万美元。该广告在电视台黄金段播出：菲德勒尔手持一盒药现身说法：“三年前患上12指肠球部溃疡，服用了许多相关药物，不见效果”，说到这里他马上转忧为喜：“自从服了这一药品后，12指肠球部溃疡渐渐治愈了”。画外音：“请相信菲德勒尔先生，菲德勒尔先生的推荐是没有错的。”
广告的效果非常好，该药销量猛增。但意发生了：一位曾和菲德勒尔同居5年多的女友打电话给州食药局，称菲德勒尔在电视上撒谎，他从未患过12指肠球部溃疡。州食药局立即同警察署联合调查。结果，菲德勒尔承认“自已犯了一个难以饶恕的不诚信错误”。并在电视台向观众致歉，请求谅解。并将150万元酬金交后警察局，另罚5万美元，三年内被取缔参与做广告的资格。虽然该药品治疗12指肠球部溃疡的确有效，患者也没有任何投诉。但制药公司也被罚180万美元。因“让不是感同身受的人代言，会误导同病患者”。
上述文字表明：美国政府把消费者利益摆在首位，为了维护消费者利益极其严厉地打击虚假广告，的确是“始终代表最广大人民的根本利益”。在中国呢，虚假广告满天飞，广大消费者的利益受到了极为严重的损害。最近，辽宁蚁力神天玺集团非法集资数十亿资金案，引发数万人包围辽宁省政府。由这个惊人大案，国人马上想起每天在黄金时段的电视广告上赵本山那一脸暧昧的笑容：“送蚁力神呀！”“管用吗？”“谁用谁知道！”将蚁力神产品推上了顶峰。
11月30日，吴仪在广州市召开全国产品质量和食品安全专项整治第三次现场会议上说，明星做药品广告害人不浅 ，“一律下架”好。
害人不浅 ，也仅仅“一律下架”。中国明星做虚假广告不可能有菲德勒尔那样的遭遇：在刀刃上跳舞。这说明什么？
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