偶然在简餐店中，听到隔壁小学生高谈阔论。他准确的说出电视从第一台到第八十几台，每一台在演什么，并且把暑假中每个时段他看的节目一一道来。我听完后不得不佩服他的记忆力，也深刻的体会到他的生活与媒体是如此的不可分割。


其实媒体在现代人社会中，不管是网路或是电视，都扮演一个双面角色。除了告诉我们流行的趋势，现在社会在乎什么、发生什么事，同时也扮演了推销的角色。告诉我们家里的冰箱该换了，我的手机落伍了，要开RV才能给孩子高品质的旅游，什么都可以分享，就是不能分享麦当劳的薯条！而其中往往隐藏许多价值观，在不知不觉中成为孩子甚至成人，看待自己和别人的方式。


资本主义改变了人与物品之间的关系


在过去的时代，人们所吃、所穿与所用的东西，大部分都是DIY的，也就是自己亲手作的。每一件东西从生产、加工到装饰的过程，都是清楚可见的。比如家里吃的菜，若不是自己种的，也知道是哪个邻居种的。因此，是人们赋予这些物品的「实用价值」，与物品有相当程度的感情。


但是现在的社会，你不敢购买一瓶没有＂牌子＂的矿泉水，物品上面的＂MARK＂代表了它与我的关系。例如一双三、四千元的某名牌球鞋，它之所以有这个价值是因为那一个＂勾勾的符号＂，但没有人知道它是东南亚某个工厂所制造出来。制造它的人，可能是一个每天吃不饱，连喝干净的水都有问题的小女生，因为她一天的薪水，才合新台币一块钱。


从实用价值到符号价值


在资本主义开始大量生产以后，哲学家马克思注意到，当时欧洲社会被压迫的佃农与童工的痛苦。也就是有大资本的富者，可以拥有最大的田地，才能大量生产；而贫穷者只能从小小的地主，变为一个整天生活在工厂中不断加工的雇员，甚至到了冬天家中没有煤炭可取暖。

此外，大量生产也造成一个以消费商品为社会主要命脉的痛苦。资本家必须想尽办法把仓库中堆积如山的货物出清，因此第一要建立「品牌」的形象，让人产生信任感，更要告诉人们他很“需要”这些东西，这个时候「媒体」就扮演重要的角色。媒体可以在同时间让许多人注意到同一件事，而制作广告的人会不断的研究人们 “心里的需要”。同样的水，不同的包装，吸引不同的族群，甚至我们会开始用广告中所传递的影响，用你喝什么饮料、开什么车，穿哪一个牌子的衣服，断定你是什么样的人，我是怎样的人！


到此我们会发现，人不再赋予物品价值，而是物品的形象赋予人形象与价值。这个扭曲的人生观，也是今天塑造青少年价值观的幕后黑手，许多书中称它为「拜物教」。


拜物教？！


广告心理学的基本信念是：社会中的每一个群体都有其很深的需求－－爱、被注意、被认同，恐惧与软弱，广告商则提供产品来解决这些需求与软弱。他们利用人心里的空洞，让商品来取代人对神的需要，告诉我们经由消费可以得到自由、爱、和平、环保、关心…。广告不断告诉我们如何获得快乐，但是绝对不会说从此以后就会永远幸福快乐；在短暂快乐消失后，我们还得继续消费…


媒体从人们小时候开始，就告诉他什么是有品味的，什么是美的，购买什么样的东西，自己的人缘才会好。期望所有的人用消费建立自己的价值，将生活中的人际关系、休闲生活商品化。而「信仰」通常是建立自己人生观与价值的来源，因此你会发现，不管你的孩子是否已经有信仰，他可能都曾相信过或正在相信这个「拜物教」：用消费来决定自我的价值，商品充当了真神。


因此，我们不再相信神所造的每一个人都是独一无二，我们所信的也不一定是宗教里的神，而是任何一个可以决定自己生命价值与意义的东西。上帝没有否定物质，造物主创造万物，使人管理这地、并且使用它，但我们却错把物质取代了神给我们独一无二的地位，让物质决定我们是谁。

商品崇拜对社会的影响


1.加速欲望的满足：

资本家为加速产品的出清，让人们越来越需要即时获得满足。信用卡的产生就是可以立即得到自己喜欢的东西，而现今风行的现金卡，更强化了“立即满足，不计后果”的信念。从几个现金卡的广告词，可看出这样的价值观：

·敢花明天的钱，表示对自己有信心

·拒绝欲望是时尚的敌人

·用现金卡实现梦想

·借钱不是丢脸的事

这样的信念，使孩子一旦无法获得想要的东西，或遭遇失败，便会失去耐性无法忍受痛苦，想要用容易快速的方式解决问题，若无法解决也较易产生极端的想法，甚至有忧郁或自杀的倾向。


而认识真神，以及神在我们身上的作为，却要花上许多的时间与代价，这似乎无法满足孩子“立即”的需要。但若能建立真实的信仰，即使经历生命的磨难，仍然可以像保罗在狱中时一样常常喜乐！


2.用影像认识世界：

电子影像发达的社会，不断地训练我们的年轻人，要透过影像的刺激来娱乐自己、认识世界 ，快速的影像变化，如骇客任务、神鬼奇兵等由电影变成电玩，或是由电玩变成电影，虚拟空间的电子游戏，让他们不用思考，只要不断触动按键，就可以获得刺激。


对上帝的信心，就是即使看不见、摸不到、也无法「感觉」时，却仍然知道上帝掌管我们气息，爱我们胜过一切。但这样“缺乏刺激”的信心，对他们来说这实在难以忍受。


3.用消费放松自己：

现代人的工作目的，往往不是工作本身，而是希望累积更多的金钱，换得去五星级饭店，或国外渡假村享受一下的日子，我们的工作与日常生活不再有乐趣。


周间的休闲活动不外乎到某个大型商场购物、花大钱到电影城看超小萤幕的电影，到KTV疯狂一夜，用吃到饱庆祝每个节日…，统统是透过消费进行的休闲活动，我们连最想放松的时刻，都是被希望我们消费的厂商事先安排好的，我们越来越不知道没有钱可以作哪些事！

·聚餐时要吃的有异国风情，重视餐具与灯光气氛，而非聚餐时的情感交流。

·观光时不在乎当地的历史与文化，而是担心有没有时间买纪念品。


我们曾经有时间，让自己的孩子坐在山里或是海边，静静欣赏造物主美丽的创造吗？我们曾经让他发现每天的云彩都不一样吗？当他失去信心时，他能察觉到造物主白白赐下许多恩典，不需要花他一分钱吗？而真正的休闲是安息在主里，享受他一切丰盛的恩典！


4.无法自主的身体：

打开电视、报纸、email，每天都有人告诉你如何在一个礼拜可以不用运动不用节食，快速减重。

我们的身体也是一个被商品化的目标，媒体先告诉我们一个它所创造的身材标准，用明星的标准衡量每一个人，并且加以威胁，告诉我们没有这样的身材，就没有人会爱你，甚至老公当然会有外遇。青少年为了瘦身，有厌食症、暴食症（吃了以后再吐出来），甚至因为吃药减肥失去生命。

人们不认识自己，所以相信只要可以符合媒体上的形象，就可以找到自己；也相信不用花时间，只要花钱就可以获得好的身材，不管是目标或是完成目标之手法，都由别人告诉自己。而且明明知道大部分是骗人与夸大的手法，却愿意一再地相信它，一再受骗！


我们都需要人的肯定与认同，但是只活在别人的眼光里是永远不会快乐的，信仰让我们知道上帝如何看人，也让孩子知道活在上帝的眼光中才是最快乐的！




我们是不是也常不小心用这些方式衡量自己的小孩，或是别人的小孩？用成绩好不好，读什么科系才赚钱，断定他人生的价值？我们不经意的就教导他不要喜欢自己，不要接纳自己，要去作另外一个人，因此终其一生他仍找不到自己，也无法快乐。