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德国 ALID,LIDL,廉价超市成大众情人,德国人穷疯了在混日子? (图)

(2008-03-04 07:50:27) 下一个



1,ALDI in alle Ecke Deutschland
2,Familien in Aldi
3,Aldi-Fillialen in Deutschland

廉价超市成“大众情人”

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Aldi处处在,廉价天天有
初到德国的外国人,几乎都会得到这样的好心提醒,要购物就上阿尔迪(Aldi)和利德(Lidl),因为那里的商品物美价廉 ,不致刚来德国钱包就开始啜泣。而今,不仅是初来乍到的外国人,就连德国人自己也对这类廉价超市连锁宠爱有加。据一项调查的统计数据显示,每一个德国人每周至少会有一次去这些超市购物。

除了阿尔迪(Aldi)和利德(Lidl)之外,在德国廉价超市的名单上,潘尼(Penny),普鲁斯(Plus)和诺尔玛(Norma),也榜上有名。虽然它们建立的初衷主要是为中低收入的工薪阶层,无固定收入居民及退休的老年人提供便利,但是,凭借稳定的货源和质量,低廉的价格和以大众为导向的服务理念,这些廉价超市的触角,已经日渐伸入了其他收入阶层,几乎成为所有德国人的购物乐土。



阿尔迪,利德胜利进军



市场资讯和媒体公司尼尔森(Nielsen)最新的一项调查显示,仅在2007年,每一个德国人在廉价超市的平均购物次数达70次,其中,“阿尔迪”和“利德”的粉丝更是比06年多出两倍;每次购物的平均花销为17,99欧元,也就意味着,在07年一年中,这些廉价超市从每个消费者的腰包中就有1259欧元进帐。有这么忠实的粉丝,这些超市的营业额自然也不差,去年,其营业额在德国零售业总营业额的比例已经上升到36.7%。



与廉价超市的红火势头相比,其他的购物场所则显得冷清不少。根据尼尔森调查,去年,德国人光顾这些地方的频率仅为30次/每户,而在2500平方米以上的大型商场的购物开支也远不如廉价超市,仅为843欧元/每户。



在德国遍地开花的廉价超市中,阿尔迪继续稳坐头把交椅。以前的统计数据显示,90%的德国人一年至少会光顾一次阿尔迪。而根据此次新的市场调查,2007年,每户德国人在那里的平均消费高达573欧。利德的业绩也不俗,以416欧元/每户的年平均消费额成为了该行业的第二大巨头。



花更多的钱为日常生活买单



根据尼尔森的调查,07年,德国人用于日常生活,即食品,饮料和洗涤清洁用品的总开销约为1320亿欧元,比06年相比多了将近36亿欧。



开支增长的原因可以从以下几个方面来解释:增值税税率提高,日常消费品物价上涨,失业率有所下降。而据《图片报》报道,廉价超市将会吸引更多的德国人,因为食品的价格正在不断攀升。



尽管廉价超市的生意红火得让人眼羡,但不可否认,在去年,它们商品价格的上涨幅度却明显高于其他超市和卫生用品商店。根据市场调查机构GfK的最新数据,与去年同期相比,单单在12月,阿尔迪,利德和其他廉超连锁的物价水平就上涨了近10个百分点。
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